Des tendances en marketing digital se confirment en 2024
Entre avancées technologiques, montée en puissance des réseaux sociaux et attentes changeantes des consommateurs, les marques doivent sans cesse s’adapter pour capter l’attention et engager leur audience.
Chez SOOL, agence experte en marketing et communication, nous accompagnons les marques et événements dans le sport, le lifestyle et l’industrie du loisir pour créer des stratégies innovantes et performantes.
Notre constat ? 2024 est une année qui confirme trois grandes tendances pour définir sa stratégie digitale pour ces industries.
Décryptage des trois grandes tendances qui ont marqué l’année et qui continueront d’influencer l’industrie du lifestyle, du sport et du divertissement.
#MarketingSportif
#EngagementDigital
#ActivationDeMarque
#ExpérienceImmersive
- Le lancement d’essayages virtuels en réalité augmentée sur Instagram par des marques de sportwear er de streetwear
- La mise en place de backstages en VR dans des festivals pour donner une nouvelle dimension à l’expérience des spectateurs.
Comment s’adapter ?
Les marques doivent miser sur l’innovation technologique pour créer des interactions engageantes et renforcer le lien émotionnel avec leur public.
L’essor des expériences immersives grâce aux technologies numériques
La digitalisation du sport ne se limite plus à la simple présence en ligne. En 2024, En 2024, les expériences immersives et interactives sont devenues des leviers clés pour capter l’attention des audiences
Événements hybrides : les marques combinent désormais expérience physique et digitale pour une immersion totale.
Engagement via les plateformes interactives : TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts sont devenus des outils stratégiques pour captiver les audiences.
Intégration de la réalité virtuelle (VR) et augmentée (AR) pour enrichir l’expérience client (essayage de vêtements en AR, visites immersives de lieux de loisirs, expériences fans interactives).
- Des plateformes de streaming (Netflix, Spotify) et de e-commerce adaptent leurs recommandations en fonction du comportement utilisateur en temps réel.
Les marques de sport et lifestyle proposent des abonnements personnalisés et des services exclusifs selon le profil client.
Comment s’adapter ?
Les entreprises doivent exploiter intelligemment leurs données clients pour proposer des expériences uniques et engageantes, tout en respectant les régulations RGPD.
Hyperpersonnalisation et data marketing au cœur des stratégies
Avec l’essor du digital, les attentes des consommateurs évoluent. Les internautes veulent des contenus sur-mesure, adaptés à leurs préférences et habitudes. Fini le marketing de masse : les marques doivent s’adapter aux préférences individuelles en exploitant les données de manière intelligente et éthique.
Contenus dynamiques et personnalisés selon le comportement des utilisateurs (emails, recommandations produit, expériences gamifiées).
Segmentation avancée des audiences pour des campagnes ultra-ciblées et un ROI optimisé.
Utilisation de l’IA pour prédire les attentes consommateurs et personnaliser les recommandations.
- Des festivals et événements adoptent des politiques zéro déchet et compensations carbone.
- Des marques lifestyle mettent en avant des campagnes inclusives et des collaborations engagées.
Comment s’adapter ?
Les marques doivent aligner leur discours et leurs actions pour être crédibles et légitimes sur ces sujets essentiels.
L’engagement des marques sur des valeurs fortes
Les consommateurs de 2024 veulent acheter auprès de marques qui ont un impact positif sur la société et l’environnement.
Ce que cela change pour les marques :
- Communication responsable et transparente sur les engagements RSE.
- Promotion de la diversité et de l’inclusion dans les campagnes marketing.
- Événements et initiatives éco-responsables pour réduire l’empreinte carbone.
Pourquoi mettre en place des ateliers de réflexion stratégique ?
Marketing relationnel : Et si votre marque passait en mode « action » ?
