Réussir son positionnement de marque
Un bon positionnement, c’est plus qu’une phrase. C’est une intention stratégique qui guide vos choix, vos prises de parole et vos actions. Il oriente la façon dont votre marque se présente, se différencie et crée de la valeur perçue.
Chez SOOL, nous vous aidons à construire un positionnement utile, crédible et aligné, capable de parler à vos clients, à vos collaborateurs et à vos partenaires. Pas de formule magique : une méthode, de l’écoute, et un peu d’adrénaline stratégique.
Un positionnement, pourquoi faire ?
Le positionnement est le socle de votre marque. Il permet de répondre à une question simple :
👉 Quelle place voulez-vous occuper dans l’esprit de vos publics ?
Un bon positionnement vous aide à :
- Être reconnu pour ce qui vous rend vraiment utile
- Créer une cohérence entre l’offre, le discours et l’image
- Clarifier votre promesse en interne comme en externe
- Guider vos choix de communication, d’identité et d’activation
Les ingrédients d’un bon positionnement
Un positionnement solide repose sur :
- Votre valeur ajoutée réelle : ce que vous faites mieux, ou autrement
- La perception marché : ce que vos clients attendent, ce que vos concurrents racontent
- Votre vision : où vous voulez aller, ce que vous voulez représenter
- Un ton et une attitude : ce que votre marque incarne
C’est à la croisée de ces éléments que se trouve votre singularité stratégique.
Notre méthode : écoute, structuration, activation
Chez SOOL, nous abordons le positionnement comme un exercice collectif, basé sur une démarche rigoureuse et collaborative. Nos interventions prennent souvent la forme d’ateliers dédiés, en lien avec vos enjeux.
🛠️ Méthodologie :
- Diagnostic de l’existant : perception, discours, posture
- Cartographie des écarts : ce que vous êtes vs ce que vous dites
- Co-construction de la promesse : utilité, clarté, impact
- Définition des axes éditoriaux : à qui on parle, comment, et pourquoi ?
Et après ?
Du positionnement à la plateforme de marque
Le positionnement est le point de départ d’une plateforme de marque complète. Il alimente :
- Vos messages clés
- Votre territoire éditorial
- Votre ligne graphique et narrative
- Votre promesse RH ou client
LIRE : QU’EST-CE QU’UNE PLATEFORME DE MARQUE
Chez SOOL, nous vous accompagnons pour que ce positionnement ne reste pas une idée, mais devienne une réalité opérationnelle – dans vos contenus, vos supports, vos actions.
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