Place au terrain
Comment réussir une activation de marque ?
STRATÉGIE, EXEMPLES ET BONNES PRATIQUES
Une marque ne se vit pas seulement en ligne ou sur papier : elle se vit en vrai. L’activation de marque permet de passer du discours à l’action, en proposant à vos audiences une expérience tangible, immersive, engageante. C’est une étape clé pour renforcer la notoriété, créer de l’attachement et générer de la performance.
Chez SOOL, nous concevons des activations sur mesure, alliant stratégie, créativité et exécution terrain. Dans le sport, la culture ou l’entertainment, nous aidons les marques à créer la rencontre.
Qu’est-ce qu’une
activation de marque?
Une activation de marque désigne toute action concrète qui fait vivre la marque au contact du public. Elle peut prendre différentes formes :
- Une expérience physique : animation événementielle, pop-up, fan zone…
- Une action digitale : campagne interactive, jeu-concours, live streaming…
- Une opération hybride : activation phygitale, expérience immersive, activation sur site + en ligne.
Son objectif est de générer de l’engagement réel, de l’émotion, et souvent de l’interaction directe avec les publics ciblés.
Pourquoi activer votre marque ?
Parce qu’aujourd’hui, une marque ne se contente plus de parler : elle doit interagir, surprendre, faire ressentir.
Les bénéfices d’une activation réussie :
- Créer un moment mémorable (événementiel, social, physique…)
- Renforcer la préférence de marque
- Booster la visibilité de façon organique ou virale
- Générer des leads ou du trafic qualifié
- Fédérer des communautés
Exemples concrets d’activations signées SOOL
ET AUSSI : VOIR NOS AUTRES PROJETS DE COMMUNICATION
Un magazine digital pour la communauté aco
Avec le projet RACCO, nous avons conçu un média éditorial 100% digital destiné aux membres du club Automobile Club de l’Ouest. Une activation éditoriale qui valorise la passion partagée, fidélise la communauté, et renforce l’identité du club autour de contenus enrichis, interactifs et incarnés.
Un atelier collectif pour engager les partenaires d'un club sportif
Pour le Cercle d’Escrime Orléanais, nous avons imaginé un atelier de co-construction réunissant les partenaires autour de leurs attentes, de leurs envies, et de leur vision du partenariat sportif aujourd’hui. Une activation relationnelle à fort impact, plaçant le sens et l’engagement au cœur de la démarche.
UNE TOURNÉE ÉVÉNEMENTIELLE POUR LES 100 ANS DES 24 HEURES DU MANS
Dans le cadre du Centenaire des 24H du Mans, nous avons accompagné l’ACO dans l’organisation d’une tournée de 8 événements à travers l’Ouest de la France. Un dispositif itinérant pensé pour célébrer l’histoire de la course, rassembler les membres du club, et activer la marque à travers une expérience humaine, mobile et qualitative.
📍 Scénographie, logistique, coordination des prestataires, management des bénévoles… une activation terrain complète, à découvrir dans notre étude de cas bientôt en ligne.
Les clés d’une activation de marque réussie
1. Avoir une idée forte et alignée avec votre identité
Une activation réussie commence par un bon concept. Il doit être cohérent avec votre plateforme de marque, vos valeurs et votre positionnement.
2. Bien connaître votre cible
L’activation n’a d’impact que si elle est pensée pour les bons publics, au bon moment, dans le bon contexte.
3. Soigner l’exécution terrain
C’est ce que votre audience retiendra. L’expérience doit être fluide, qualitative, immersive. Une équipe dédiée, une logistique bien pensée et un design soigné font toute la différence.
4. Amplifier via le digital
Une bonne activation vit aussi sur les réseaux sociaux. Vidéos, live, capsules visuelles… sont autant de leviers pour maximiser la portée.
Quel format pour votre activation?
Voici quelques types d’activations que nous concevons :
- Événement de lancement ou d’anniversaire de marque
- Activation de partenariat sportif ou culturel
- Parcours client scénographié
- Magazine digital communautaire
- Séminaire et/ou teambuilding pour vos équipes en interne ou vos clients
- Campagne hybride physique + digitale
Open sopra steria : PROMOTION DE L’ÉVÈNEMENT ET DE SON PARTENAIRE-TITRE
French Glisse : Révéler les sports de glace français
