vs slogan
Slogan, promesse, positionnement : on ne dit pas la même chose
Sur le papier, tout se joue en quelques mots.
Mais pour qu’un message touche, il faut qu’il repose sur une base solide.
👉 Chez SOOL, on accompagne des marques, des lieux, ou des événements pour poser les bons mots sur une vraie réflexion de fond.
Et ça commence par différencier ce qu’on dit (le slogan), de ce qu’on incarne (le positionnement).
Positionnement : ce que vous défendez
Le positionnement, c’est le socle stratégique de votre communication.
C’est la réponse à la question : « Quelle place voulons-nous occuper dans l’esprit de nos publics ? »
Le positionnement parle du fond, pas de la forme. Il guide vos décisions. Il aligne vos prises de parole. Et pose vos convictions.
Il s’exprime rarement tel quel dans vos supports. Mais il est présent partout : dans vos choix, vos messages, votre ton, votre posture.
– POSITIONNEMENT
– RAISON D’ÊTRE
– PROMESSE
– SLOGAN
Slogan : ce que vous affichez
Le slogan, lui, est une formule visible.
C’est une accroche, un message qui claque, une promesse courte.
Mais attention : un bon slogan ne sort pas de nulle part.
Il est la traduction créative et condensée de votre positionnement.
Un bon slogan, c’est la cerise.
Le positionnement, c’est le gâteau.
Cas pratique : l’Isle Briand, un lieu, une mission, une voix
Quand nous avons accompagné le parc départemental de l’Isle Briand, l’enjeu n’était pas de trouver un slogan “joli”.
C’était de faire émerger une raison d’être claire, partagée, mobilisante.
- Nous avons animé un atelier stratégique avec les équipes du parc.
- Fait ressortir les valeurs fondamentales du lieu : ouverture, excellence équestre, biodiversité, culture.
- Clarifié le positionnement du parc en tant que lieu de pratiques, d’expériences et de convergence.
- Décliné cette vision en promesses de communication, puis en messages concrets.
Résultat ? Une ligne éditoriale cohérente, un discours aligné, un socle solide pour tous les supports à venir (signalétique, édition, site, événements…).
Ce qu'on fait chez SOOL
Nous vous aidons à :
Définir votre positionnement de marque
Faire émerger votre raison d’être
Formuler une promesse claire
Traduire tout cela dans un slogan impactant, un discours cohérent, et des contenus utiles
ET SI ON CLARIFIAIT QUI VOUS ÊTES (AVANT DE DIRE CE QUE VOUS FAITES) ?
Éphémère Sport Passion : Pour une stratégie digitale gagnante !
Marketing relationnel : Et si votre marque passait en mode « action » ?
